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休闲卫浴十年之痒路在哪里 2011/7/25 　　【卫浴网】编者按：　　　　休闲卫浴自2000年开始在国内发展起来，当初为何兴起？这十年来，经历了怎样的过程？企业是如何发展的？其中存在什么问题？面对当前的房产形势，前景如何？又应当怎样应对？于此，记者采访了休闲卫浴的高等品牌英皇卫浴和华美嘉卫浴，以及专业致力于休闲卫浴的格雷仕卫浴。兼听则明，偏听则暗，因此，记者还听取了发展壮大中的金伟纳卫浴的看法。孰是孰非，且待读者评鉴，还需事实说明。　　　　休闲卫浴：十年之痒，何去何从？ 采访嘉宾：　　　　李昊华美嘉卫浴市场部经理　　　　冯斌格雷仕卫浴副总经理/品牌总监　　　　曾蓉蓉英皇卫浴品牌管理中心推广部经理　　　　王素金伟纳卫浴策划总监　　　　休闲卫浴是指较昂贵、非必需的精神享受型产品，以按摩缸、淋浴房等为主。

记者：如今，休闲卫浴与功能卫浴的界限似乎逐渐模糊，您能对休闲卫浴作个简单的界定吗？　　　　李昊：休闲卫浴更注重使用者内心体验和感受的、享受型的卫浴产品。区别于功能卫浴的是：它并非卫生间的必需品。当然，这一概念或许是不严谨的，它只是国内卫浴行业发展过程中市场及业态细分的产物。　　　　冯斌：不仅仅是简单的功能使用，而要融入到整个卫生间当中，增加美感和使用时的舒适感，更多是精神方面的。在你使用的同时有精神上的满足和追求，这就是休闲卫浴与功能卫浴的区别。　　　　曾蓉蓉：传统的休闲卫浴是指按摩缸、淋浴房等除了满足基本洗浴功能之外还有其他一些享受、放松功能的卫浴产品。其功能非常多，比如说浴缸的按摩、臭氧、香薰功能，蒸汽房的桑拿功能等。普通浴缸添加上一些智能化的设备，如电视、音乐，也是休闲卫浴。总之，就是吸纳了很多科技手段在里面。　　　　王素：休闲卫浴是以淋浴为主体的浴室产品组合，包括淋浴房、浴缸、蒸汽房、按摩缸、大池等。它主要面对中高等消费者家庭，因为休闲卫浴要求浴室应具有一定空间尺寸，所以也就注定了其产品属性的豪华性。　　　　因消费观念和能力的提高、人居环境和户型的改善，休闲卫浴于2000年以后在国内兴起。　　　　记者：休闲卫浴自何时在国内兴起，其原因是什么？　　　　李昊：个人觉得在02、03年时，休闲卫浴兴起较快。靠前，国家经济的稳步发展为整个行业的发展造就了良好的外部环境，休闲卫浴也伴随整个行业共同发展。第二，人们的居住环境得到大幅度改善，卫生间面积及设计在家居生活中的地位变得愈加重要。第三，消费者的消费水平逐步提高，消费观念从功能型逐渐向追求享受型转变。　　　　冯斌：2000年之后吧。首先，十多年前卫生间只是解决一些基本的问题：简单的方便和洗脸，很多家庭洗澡都是去公共浴室。第二，那个时候居民户型大都是小户型，这也决定了只能设置一些功能性的产品。而随着城市化建设的高速发展，人们对生活品质的追求也越来越高，房子户型越来越大，以前七八十平米就是大户型了，现在一百二十以上的户型已经非常多了，很明显双洗手间，主、客卫分得很清楚，卫生间大了以后，不仅仅是放个马桶、洗脸盆就行了，还要让它丰富起来，浴缸、蒸汽房就成为必需，像家具一样，即使不经常用到，它也是摆设，会增加房间的美感。　　　　曾蓉蓉：在00年到07年，休闲卫浴处于一个上升期，并在05年-07年处于发展顶峰。此后，08、09年慢慢淡了下来。原因跟房地产、与国际接轨、国民消费都有关系。房地产从2000年以后开始看涨，别墅群也是从那时开始热起来的，与之相关的休闲卫浴也就得到了相应的较快发展。其次，2000年以后，我国与国际接轨明显加快。在国外生活过的海归回国后会把很多国外的生活习惯带回来。然后会有一些对生活品质要求很高的人群会受到他们的影响。他们可能是靠前批对高等休闲卫浴认可的人群。现在的年轻人和老一辈的生活观念区别蛮大的，他们的消费观念也在改变，他们更看重生活品质和享受。还有就是，人们逐渐富裕起来，有能力消费并追求高品质的生活了。　　　　王素：休闲卫浴之风兴起自欧美，并曾在2005年前后繁盛一时。休闲卫浴并不是生活必需品，在浴室中的组成重要性不强，然而它的豪华性是许多有钱人所青睐的，因此，在这一新鲜舶来品刚引进中国时，就引起一股浴室休闲的浪潮。但随着市场的发展考验和消费者的使用体验度的降低，当初刮起的这股休闲卫浴之风也便逐渐冷却下来。　　　　休闲卫浴市场有一定量的萎缩，一些企业已经转型。　　　　记者：休闲卫浴发展至今大体经历了怎样的过程？　　　　李昊：有的企业在坚持，有的企业已经转型或者倒闭；市场上曾出现的休闲卫浴产品要么已经成为品牌，要么消失了。　　　　冯斌：近几年休闲卫浴发展变化特别快，很多人认为在走末路，这其实是个错误的判断。比我们更早做国内市场的一些品牌，比如阿波罗、浪鲸、华美嘉、益高，他们之前和我们生产一样的品类，但现在已经不仅仅局限于这些产品，也做马桶了。　　　　马桶必须依靠窑炉，是半工业化的。机器停下来成本就会加大，只有永远不停地运作，才能降低成本。那在这种情况下我们很清楚，窑炉一旦点火，一般是一年四季不停的。这对资金运营、管理要求都比较大。我们知道，十年前马桶促销卖两三百块，这几年陶瓷原料涨得这么快，市场上还会出现99块、199块的马桶，而且还是一些品牌。很明显，仓库有积压。而浴缸也好、蒸汽房也好、家私也好，它是手工式的制造。那它影响成本的因素就只是合格品率，没有订单可以不做。在这种情况下，企业的压力不大。　　　　曾蓉蓉：我们作为一家企业，不好谈整个行业，但休闲卫浴这两年的确是有一定量的萎缩。　　　　王素：自资金危机的风暴之后，我国的休闲卫浴市场迅速萎缩，由南至北蔓延。商家反映市场缩小了至少25%甚至一半的份额。作为不是生活必需品的休闲卫浴，其倡导的享乐洗浴的洗浴文化理念与大多数传统中国消费者的生活习惯并不相符，因此在家装项目中首当其冲地被消费者排挤掉，而这对该行业造成巨大冲击。休闲卫浴量在减少已成定局，特别是蒸汽房产品，下滑得较明显，但同时简易淋浴房的销量在增加。

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